新理念新模式首次发布

本书作者、神农论坛发起人、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者，在论坛上隆重发布《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》，这是本次论坛的重点。

《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》第一次完整地提出了中国农产品区域品牌建设的理论体系、战略路径和落地方法，是中国人民大学农发所品牌农业课题组与福来战略品牌咨询机构专家组10年潜心研究与实践的结晶，直击难点与痛点！从根本上终结理论混乱和道路错乱，让农产品区域品牌建设从此不再走弯路。从理论到实践两方面把中国品牌农业事业推向了新的高度。

农产品区域品牌建设的中国道路就是政府主导，企业主营，政府和企业双轮驱动，缺一不可；农产品区域品牌建设的中国方案就是战略寻根、品牌塑魂。

娄向鹏表示，战略寻根、品牌塑魂是新时代农产品品牌建设的根本方法论。战略寻根，是构建农产品区域品牌的百年大计，战略如果梳理清楚，一百年不需要变的，想清楚才会干明白；品牌塑魂，是塑造区域公用品牌的永恒价值。有了灵魂，我们的区域公用品牌，我们的企业品牌才有了可持续发展的底蕴

典型案例分享

广西南宁横县人民政府副县长/宁宇

世界上10朵茉莉花，有8朵来自中国，有6朵来自横县。横县县委、县政府秉承“标准化、品牌化、国际化”发展思路，和福来牵手，致力于实现从花茶配角到世界之花的品牌战略升级，以视觉、听觉、嗅觉三大图腾全方位、立体化地展现品牌，让横县茉莉花成为广西最具价值的农产品品牌。

山东省寿光市农业农村局局长/李秀欣

寿光已经成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。今年，寿光模式两次得到国家领导人的肯定。新时代，我们要创新提升寿光模式，不断赋予寿光模式新标准、新内涵，作为实施乡村振兴战略1号工程来抓，瞄准标准化、组织化、品牌化、智慧化、融合化的发展方向，推动蔬菜产业高质量发展。

中国渔业协会副会长、中国淡水龙虾联盟理事长、江苏省盱眙龙虾协会会长/芮士光

盱眙是“中国生态龙虾第一县”，独特的资源禀赋，使我们成为中国小龙虾美食的开创者，盱眙龙虾节也走上了世界舞台。新时代，我们率先开发“虾稻共生”种养新模式，同时拉长产业链，把龙虾产业做成第一富民产业，强化品牌，打造小龙虾中的白富美。并成立盱眙龙虾产业集团，创建企业品牌“盱小龙”，尽快实现在美国纳斯达克上市的“美丽盱眙梦”。

仲景食品股份有限公司总经理/朱新成

仲景食品诞生于中国香菇第一县西峡县。 2009年我们和福来开始合作，现在超市琳琅满目的香菇酱，我们一眼就能够发现仲景产品，包装上有背着蘑菇背篓的小姑娘，包括许多人熟知的“300粒香菇，21种营养”等创意，这些都是我们和福来合作的结果。今年我们向市场上推出第一瓶含有“菇精调味料”的新产品“六菌汤”，在香菇鲜味料上走在全行业的前面。未来仲景食品还要在香菇深加工上把产业链加长，把加工深度做深。

松原粮食集团董事长/宝蒙权

 2012年6月，松原市委市政府组建了松粮集团，面对区域内品牌多而杂，产品杂而小的局面，我们首先从品牌上突破，提出“同举一杆旗、共打一张牌”的理念，以“吉林大米”为旗帜，以“查干湖”品牌为核心，集中力量，聚合财力，五指并拢，形成拳头，全力打造“查干湖”这张金字招牌。通过联合体企业品牌模式，整合产业资源，创造并分享品牌带来的成果和红利。

出席嘉宾发言 ：

新时代农产品区域品牌建设高峰论坛：

神农合作组织成立

神农论坛正式发起成立神农合作组织，并为首批28家国家级行业协会、智库、科研院所、产业链服务机构等发起成员组织授牌。

首届神农奖颁布

论坛颁布了首届“神农奖”，表彰为品牌农业做出突出表现与贡献、具有影响力、公信力和标杆性的21个区域公用品牌和24个企业品牌。

获奖的21个区域公用品牌是：盱眙龙虾、寿光蔬菜、容县沙田柚、横县茉莉花、兴安盟大米、锡林郭勒羊肉、都匀毛尖茶、九三大豆、温县铁棍山药、三亚芒果、长白山人参、吉林大米、武威葡萄、乌兰察布马铃薯、韩城大花椒、库尔勒香梨、宁夏盐池滩羊、宁夏枸杞、山海关樱桃、新乐西瓜、勐海普洱茶。

获奖的24个企业品牌是：仲景香菇酱、兰格格草原酸奶、湘村黑猪、百瑞源枸杞、西域果园、华圣苹果、龙冠西湖龙井、佳沃蓝莓、瑰觅玫瑰花、查干湖大米、七彩庄园蔬菜、沁州黄小米、新宝堂陈皮、怀山堂铁棍山药粉、雪榕食用菌、五得利面粉、好想你红枣、八马茶叶、新希望、德青源鸡蛋、南方黑芝麻糊、野山坡沙棘汁、齐峰猕猴桃、爱菊粮油。

特约研究员聘任

中国人民大学农发所品牌农业课题组对17名专家、地方党政领导和企业家颁发了特约研究员证书。