战略之根：高品质、特色设施蔬菜。以品质、特色为抓手，继续引领中国蔬菜产业发展

福来总结新时代的经营王道是做有“根”有“魂”的事。战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么、先做什么后做什么。

通过对寿光蔬菜的诊断和调研，福来洞察到“寿光蔬菜”品牌面临的问题，不是知名度，而是美誉度；不是市场销售，而是人心所向。寿光蔬菜的科技化、品质化与不真实、不全面的心智认知之间的矛盾，才是主要矛盾。

福来认为寿光蔬菜的战略之根，一定要摆脱过去“冬季大棚菜”、“大众菜”、甚至“不放心”的印象，面向未来，引领消费升级，用“绿色科技”满足“高品质、特色化”蔬菜的美好生活需求，用品牌战略推动寿光蔬菜的产业升级和高质量发展。

因此，寿光蔬菜的战略之根就是“高品质、特色化设施蔬菜”，以品质、特色为抓手，继续引领中国蔬菜产业发展。如今，寿光蔬菜围绕“高品质、特色化”搭建6平台，从科技、标准、监管、人才、销售、金融，构建寿光蔬菜高质量发展的智慧农业体系。

同时，明确了“中国第一、世界领先”的战略目标。世界领先，就是要在产业标准化的基础上，做到“品种领先、品质领先、品牌领先”。品种领先，通过加大种子科技研发投入，打破“洋种子”垄断，让设施蔬菜有“中国芯”；品质领先，中国蔬菜质量标准中心落户寿光，寿光蔬菜重新定义品质蔬菜标准；品牌领先，通过品牌价值重塑和立体多维的品牌推广，提升寿光蔬菜国内国际的影响力和高品质价值。让中国蔬菜产业引领者，再次引领产业升级。

品牌灵魂：绿色科技

品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。

在寿光我们看到了，真实的寿光蔬菜是高科技种植、高科技监管、高科技追溯。通过植物工程、生物杀虫、绿色防控、大数据监控、区块链追溯、智能化云棚管控等科技手段，使寿光蔬菜全产业链有标准、可追溯。绿色、可持续的高科技，使品种特色化、产品价值化。在寿光，20多年来，中国(寿光)国际蔬菜科技博览会主题始终贯穿“绿色、科技”。

当年寿光蔬菜解决的是国人冬季吃不上蔬菜的问题，如今，寿光已经从追求“有”和“多”提升到让消费者吃上更优品种更高品质的蔬菜，并且出口25个发达国家。这一切都是通过整合荷兰等全球绿色科技资源实现的。

福来咨询为新时代寿光蔬菜塑造的品牌灵魂是“绿色科技”，用绿色科技守护和引领中国蔬菜产业。寿光蔬菜的价值逻辑：用绿色科技解决安心，用绿色科技打造特色，用绿色科技成就品质。

品牌口令：用创意抢占“中国菜篮子”公共资产

福来咨询认为，用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。

“菜篮子工程”自1988年提出建设至今，一直是老百姓熟知，党领导关心，关系着千家万户的民生工程。30多年来，越来越多的寿光蔬菜出现在全国各地的餐桌上，寿光成了全国的“菜篮子”。寿光蔬菜的品牌口令“健康中国菜篮子”与国家提出的健康中国、全民健康的理念高度匹配，最大化抢占两大公共资产，充分体现了寿光蔬菜的地位、责任与担当。

品牌图腾是设计的灵魂，它的功能是吸引眼球、传递价值、影响行动，让大众的每一次消费都成为对品牌膜拜的累积。寿光蔬菜的品牌图腾将寿光的“寿”字与中国的“菜篮子”形象巧妙结合，彰显出寿光蔬菜作为“中国现代菜篮子的摇篮”行业属性、产业地位及品牌价值。同时，“寿”字也寓意着健康长寿。

寿光蔬菜品牌发布，开启新时代、新形象、新价值

2021年4月24日，由中共寿光市委、寿光市人民政府联合举办的“寿光蔬菜”区域公用品牌发布会在第二十二届中国（寿光）蔬菜科技博览会上正式发布。潍坊市副市长马清民，寿光市市长李鹏共同为“寿光蔬菜”logo揭牌。

寿光蔬菜战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏应邀参加会议，并对“寿光蔬菜”新时代、新形象、新价值进行了战略解读。

下一步，将以“寿光蔬菜”区域公用品牌发布为契机，紧紧围绕乡村振兴战略总体要求，主动探索新型消费导向，通过品牌效应加持，提升蔬菜终端附加值，努力构建“以区域优势资源为基础、以企业品牌发展为核心、以单品品牌打造为动力”的农业品牌发展新格局，加快推动寿光蔬菜走向高端，助力乡村振兴战略的全面实施和寿光的高质量发展。 

 “寿光蔬菜”区域公用品牌发布会的举行，对推动寿光蔬菜品牌提升，打开高端市场销售渠道，更好的实现品牌蔬菜优质优价，具有深远的意义。